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运动时尚风潮下 中国运动品牌加速“出海”

GRcSXZPy 2019-12-29 17:48 912人围观 财经快讯

中国商报/中国商网(记者 颉宇星)2019年靠近尾声,梳理国产活动品牌本年的市场表现,可谓是“红红火火”。在活动时尚风潮下,球鞋不再只是一个物品,而是代表了一种时尚文化,这种文化催生了“炒鞋”高潮,也在肯定程度上推动“国潮”走向天下舞台。

运动时尚风潮下 中国运动品牌加速“出海”_财经快讯_2019-12-29 17:48发布_极酷区配资_www.jikuqu.com中国商网 贾欣然/摄

炒鞋高潮

球鞋收藏原是一种小众文化。随着年轻消耗者的消耗本事徐徐提拔,爱好网络球鞋的发烧友们徐徐形成了一个文化团体,这个团体对于一些限量版、联名款的球鞋有剧烈的收藏愿望。在他们看来,这些球鞋可以像古董一样被用来收藏,它们不光仅是球鞋,更代表着一种时尚文化。

在活动时尚风潮的推动下,越来越多的年轻消耗者加入到网络球鞋的队伍中,乃至破晓就在球鞋店表面排起了长长的队伍,期待着购买本身心爱的球鞋。然而,这此中有一部门人并不是由于喜好球鞋而列队购买,只是为了低买高卖赚取差价。

在发烧友的追捧和鞋贩炒作的共同作用下,“炒鞋”应运而生,国产活动品牌的篮球鞋也被炒得火热。在美国最大的球鞋电商平台StockX官网上,李宁发售的一款限量球鞋原价只有1000多元,在二手市场短时间内被卖到最高4万元,代价涨了近40倍。在国内的潮鞋买卖业务平台毒和NiceApp上,许多消耗者会以高于发售价的代价求购李宁的篮球鞋。

固然“炒鞋”活动不值得被提倡,但这股高潮侧面反映了国产篮球鞋的受接待程度,同时也反映了年轻消耗者对国产活动品牌的认同。

“国潮”走向天下

活动时尚风潮不光推动了炒鞋高潮,更让“国潮”走向了天下舞台。从前“国潮”大多是指由中国本土计划师建立的潮流品牌,是具有光显特色的小众文化的代表。李宁加入了2018秋冬纽约时装周,并首发“悟道”系列产物,将“中国李宁”四个字印在服装胸口,这不光点燃了中国人的潮流自大,也让中华文化搭上了活动时尚的快车,推动“国潮”成为了一种前沿文化潮流。

外界推测,“中国李宁”的大火是由于换了国外计划师团队。究竟上,加入时装周的多名计划师都是李宁的“老人”。“中国李宁”启用本土计划师团队,将光显的中国元素融入作品,是想向全天下转达一个沉淀20多年的中国品牌的活动潮流理念。

李宁的工作职员向中国商报记者表现,本土的就是天下的,一个中国活动服饰品牌用其他国家的语言和文化,做得再好也是跟着人家屁股背面走。中国活动服饰品牌得本身对中国元素举行升华。

2020年是李宁品牌建立30周年,李宁渴望继续在活动时尚风潮下深耕“中国李宁”,让更多外洋消耗者相识中国品牌,相识这个具有五千年汗青的文明大国深厚的文化秘闻。

“出海”有底气

在活动时尚潮流下,国产活动品牌有了更多底气向天下展现气力。李宁通过秀场T台让外洋消耗者熟知,安踏、特步则通过收购国际品牌惊动国际体育圈。

本年3月12日,由安踏、方源资源、AnameredInvestments,及腾讯构成的投资者财团公布,以46亿欧元的代价收购亚玛芬体育公司,这是我国服装行业史上规模最大的一笔外洋并购。

安踏的底气来自活动时尚品牌斐乐的乐成。安踏2009年收购了意大利活动品牌斐乐的中国业务,在活动时尚的风潮下,颠末十年的磨砺,斐乐从一块“烫手山芋”变成了“当红炸子鸡”。本年上半年,斐乐收入达65.38亿元人民币,同比增长79.9%,总营收占比到达44.1%。

不光是安踏,特步的野心也不小。本年8月1日,特步以2.7亿美元的代价收购了盖世威、帕拉丁,及Supra三家活动品牌。在此之前,特步还得到了天下四大跑鞋品牌之一圣康尼在中国的经销权。

服装行业专家刘亮向中国商报记者表现,在活动时尚的风口下,“炒鞋”火热、国潮盛行,让中国品牌有了更多“出海”机遇,从而走向天下。


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