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耐克也扛不住了!巨亏56亿,市值缩水3个海澜之家,CEO提醒:裁员将至

eason320hk 2020-6-29 17:03 336人围观 财经快讯

耐克也扛不住了!巨亏56亿,市值缩水3个海澜之家,CEO提醒:裁员将至_财经快讯_2020-6-29 17:03发布_极酷区配资_www.jikuqu.com


在新冠疫情和全美抗议运动的双重打击下,美国运动品牌巨头耐克(Nike)出现2年来初次季度亏损,上一财季贩卖额同比下跌靠近4成。

环球业绩昏暗,大中华区成为唯一党肆光点。耐克在大中华区全财年的营收仍达66.79亿美元,在汇率稳固的根本上同比增长11%,连续6年实现双位数增长;息税前利润到达24.90亿美元,同比增长5%。

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图片泉源:每经记者 张建 摄(资料图)


相较之下,欧洲、中东和非洲地域地域整年贩卖同比下跌1%,北美本土下滑9%,亚太和拉丁美洲则微涨1%。

耐克在财报中体现,因受疫情影响,北美、欧洲、中东和非洲地域、亚太和拉美地域大部门耐克自营和经销商门店关闭,部门抵消了大中华区的增长态势。

CNBC 26日报道指出,就在耐克公布昏暗业绩的同一天,其首席实验官约翰·多纳霍(John Donahoe)通过电子邮件向员工发出提示:裁人即将到来。

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6月26日,耐克发布2020财年第四序度业绩(限期为3-5月),陈诉期恰逢西欧疫情高峰期,耐克实现业务收入374.03亿美元,同比降落4%。制止5月尾的2020财年第四财季,耐克业务收入达63.13亿美元,低于预期的73.8亿美元,同比降落38.14%,季度净亏损7.9亿美元(约合56亿元人民币),同比下滑179.88%。

CNBC指出,这对于耐克来说黑白常稀有的——由于在已往8年中,该公司仅2次未到达红利预期。

第四财季财报发布后,耐克股价26日收跌7.62%,市值1457亿美元(约合人民币10311亿元),较25日收盘缩水约120亿美元,大概相称于3个海澜之家的总市值(37亿美元)。本年以来,耐克股价累计下跌0.7%,而同期标准普尔500指数下跌4.8%。

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同时,耐克还披露整个2019/2020财年的数据:公司全财年贩卖额为374亿美元,同比下跌4%;在新冠疫情尚未暴发的上半年,贩卖额同比增长9%;数字渠道贩卖同比增长47%;全部市场增幅都到达两位数;毛利率为43.4%,同比下跌1.3个百分点;净利润25亿美元,摊薄后每股收益1.6美元,同比下跌36%。

对于财年业绩下滑,耐克体现,疫情期间,线下门店大量关闭,批发客户的产物出货量低落50%,是业绩下滑的重要因素。

从地域来看,北美、欧洲、中东和非洲地域整年贩卖同比下跌1%,此中北美本土下滑9%,亚太和拉丁美洲则微涨1%。受到疫情打击,第四序度,产物毛利率同比降落8.2个百分点至37.3%。耐克称,毛利率下滑的因素包罗产物和供应链本钱上升,库存程度增长。

从差异业务方面来看,由于受新冠疫情影响,运动和很多娱乐运动在很洪流平上被停息,耐克第四财季鞋类贩卖额降落35%;服装收入降落42%;运动装备收入降落53%;匡威品牌贩卖额降落38%。


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图片泉源:每经记者 张建 摄(资料图)


在新冠疫情和美国国内大规模抗议运动的影响下,耐克环球90%的门店在第四财季都关闭了8周以上,数据表现,制止2019年底,耐克在环球有高出750家店肆,此中美国地域有384家零售门店。

制止本年5月尾,耐克团体拥有总计125亿美元的现金、现金等价物和短期投资,较客岁同期增长41亿美元。

对于新财年的谋划环境,耐克体现,由于疫情给市场远景带来不确定性,暂时不提供将来业绩预期指引,但预计库存程度将在2021财年第二季度规复到精良状态。

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值得关注的是,在环球市场均遭受疫情打击的环境下,大中华区的体现最为优秀。剔除汇率影响,第四财季,耐克大中华市场营收同比增长1%至16.47亿美元,是耐克在环球唯一得到贩卖增长的地域。耐克大中华区降服2020财年下半年疫情影响,全财年营收仍达66.79亿美元,在汇率稳固的根本上同比增长11%,连续6年实现双位数增长;息税前利润到达24.90亿美元,同比增长5%。

Forrester Research零售分析师Sucharita Kodali指出,耐克中国门店全部规复业务,其在华贩卖数据仍然非常强劲(robust),随着形势稳固,中国贩卖数据可以作为西方和美国市场规复正常后的预期指标。

不外随着疫情况势有所好转,制止6月25日,耐克在环球约90%的门店已经规复业务。此中,在北美地域,约85%的门店重新开业;在欧洲、非洲及中东地域约90%门店重新开张。


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图片泉源:每经记者 张韵 摄(资料图)


疫情对于耐克线下门店的打击严峻,因此接下来的目标就是将库存的贩卖转移至数字渠道,耐克的CEO John Donahoe就体现这种做法在中国区已经取得效果。不光仅是在中国的各大电商平台,耐克本身的线上贩卖平台也在打折出售。


在电商平台,耐克早在4、5月已经开始了运动品牌的促销运动。相比于线下,电商平台的货更多,打折力度也更大。耐克的根本款、清仓款等服饰叠加优惠100元以下就能买入一件,如许的环境下不消愁销量。


6月1日(即618首日),仅在天猫平台,耐克只用2分59秒成交额就突破了1亿元,是破亿最快的运动品牌。固然618的销量不统计在第四序度财报中,但是可以看出在大中华区耐克的受欢迎程度。


第四财季,耐克线上渠道贩卖体现精彩,同比增长75%,占总贩卖额的比例为30%。“Business Times”报道指出,耐克此前筹划到2023年实现30%的数字渠道遍及率。但疫情影响下,这一时间表被敏捷加快。如今其目标是在不久的将来,电子商务贩卖额占总贩卖额要到达50%。


值得注意的是,在公布业绩当天,John Donahoe向员工发送电子邮件,提示他们即将裁人。由于该公司正加大力大举度通过网络和直营零售渠道直接面向消耗者贩卖产物,筹划进一步撤出受疫情重创的传统批发渠道。


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CNBC报道截图

CNBC报道指出,只管发送这封邮件机遇敏感,但耐克透露,裁人不会以节流本钱为目标。


约翰·多纳霍在邮件中体现,我们正在创建一个更扁平化,更精简的公司,任何省下来的资源都将被重新投资到最优先事项上,裁人预计将分两次举行:7月和秋季。现在尚不清楚会有多少人受到影响。

美国证券生意业务委员会(SEC)的申报文件表现,耐克在环球拥有7.6万名员工。该公司指出,预计其零售店的店员、配送中心及其Air MI制造商不会受裁人影响。


编辑|孙志成 杜波 杜恒峰


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