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两届双十一预售战:纸尿裤哪些黑马冲出赛道?哪些品牌从top30消失?_阶段

风之雨叶 2019-11-4 06:42 542人围观 牛股配资

原标题:两届双十一预售战:纸尿裤哪些黑马冲出赛道?哪些品牌从top30消失?

从2009年淘宝商城(天猫)创办双十一购物狂欢节,到今年已经走过10个年头,战线也越拉越长,2019双十一战役在10月21日凌晨0点打响,一周内榜单起伏变化,牵动人心,看似简单的排行和数据背后反映出的是整个纸尿裤江湖的厮杀。到今天双十一预售已经进行到第五天,我们总结一下这一周各品牌的战绩,并与2018年做些对比,从中可以看到短短一年间,有很多品牌减少了在线上的发力,也有很多行业黑马冲出来。

根据ECdataway数据威最新数据显示,婴童尿裤这一品类top30榜在本周双十一预售战中每天都有新的变化,截止10月24日24:00,天猫纸尿裤(预售)品牌排行TOP30如下图:

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头部品牌趋于稳定

截止目前,帮宝适、moony、大王稳坐前三把交椅,预售阶段,帮宝适销售额已经超过4000万,奠定了在行业的领先地位。moony超过3000万,大王也已经接近3000万,排在第四位的好奇与大王差距不大,大有追平之势,预售阶段接下来几天二者竞争将会异常激烈。从近日发布的最新财报也可以看出,宝洁三季度持续增长,金佰利营收下跌,尽管外资纸尿裤在华增长放缓,但帮宝适地位仍然稳固。

妮飘、泰迪熊、全棉时代突出重围

妮飘是日本王子(OJI)集团旗下的品牌,之前一直不温不火,今年预售阶段一直排在花王之后稳居第七位。母婴研究院的数据显示,妮飘从今年一月份开始,在天猫平台,无论是宝贝数、店铺数、销售额、销量都有了大幅提升。最近的9月份,妮飘线上同比增速高达1,076.0%。

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泰迪熊是广州泰迪熊婴幼儿用品有限公司旗下品牌,截止目前预售阶段稳居第八。线上旗舰店和天猫超市份额最大,大促节点优惠力度很大,有很多满减攻略等玩法。线下渠道建设主要集中在西南沿海地区,贡献了很大一部分销量。

全棉时代之前也做纸尿裤,效果不明显,今年研发推出了全新升级棉尿裤,并就此款产品制定了针对双十一的线上策略,预售第一天冲到第八,但随后有所下降,目前保持在第十二位。

碧芭宝贝初露锋芒

碧芭宝贝今年冲进预售top20,也是一匹黑马。碧芭宝贝今年一大亮点在于推出了人气IP哪吒联名款纸尿裤和拉拉裤在天猫双十一狂欢节21日零点新品首发。此外还有大鱼海棠IP联名款纸尿裤,符合当下年轻父母偏好的国潮IP潮流。母婴研究院数据显示,今年6月份开始,碧芭宝贝线上均价降低、产品和店铺增加,有效刺激了销量增长。在天猫平台,碧芭宝贝大鱼海棠婴儿纸尿裤5片试用装卖得最好。

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十月结晶、子初、良良 孕产品牌进军纸尿裤

十月结晶、子初、良良都是从孕产妇相关用品进军纸尿裤领域,子初在预售第一天冲到纸尿裤品牌榜第12,之后排名有所下降。现在跟母婴有关的品牌跨界做纸尿裤已经成为一种趋势。

小鹿叮叮线上发力不足 一朵、丽贝乐淡出top30

小鹿叮叮今年线上发力不足,预售首日排在28位,之后缓缓上升,截止目前排到23位。相比2018年双十一预售阶段小鹿叮叮拉拉裤冲到第六,今年的战绩实属不佳。此外,一朵丽贝乐2018年预售阶段都在前十之列,今年没有进入top30。今年预售第一天,一朵位于32位,而丽贝乐则排到了53。丽贝乐从今年8月份开始,天猫销量和销售额持续下降。

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当然,线上数据只能说明一方面,还有一些品牌专攻线下,虽然线上表现不出众,但在线下渠道规模十分可观,欢迎大家留言讨论~


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