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智能手机竞争加剧,国内出货量同比减少15.5%

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智能手机竞争加剧,国内出货量同比减少15.5%

智能手机竞争加剧,国内出货量同比减少15.5%


全球出货量14.56亿部,TOP6份额进一步提升至77%
根据旭日移动终端产业研究所公布的数据,2018年全球智能手机市场出货量总计为14.56亿部,三星仍然以3.14亿部的出货量占据超过20%的份额,稳居第一

智能手机竞争加剧,国内出货量同比减少15.5%

智能手机竞争加剧,国内出货量同比减少15.5%


来源:旭日大数据
同时,根据第三方机构,sigmaintell的统计,由三星、苹果、华为、小米、OPPO、Vivo组成的一线阵营合计占据了77.7%的份额,集中度进一步提升,从数据上看,由三星和苹果的份额略微下降,增长较多的则是华为、小米。而从华为与小米在2018的实际表现来看,三星和苹果让出的高端机份额被华为的P系列和MATE系列填补的可能性较大。

智能手机竞争加剧,国内出货量同比减少15.5%

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国内出货量同比减少15.5%,头部效应越发明显
国内方面,根据中国信通院的数据。2018年全年,国内智能手机出货量3.90亿部,同比下降15.5%,其中Android手机在智能手机中占比89.3%。从智能手机厂商的分布情况来看,排名前10的厂商出货量占比达到93.0%,同比提高了7.9%
从行业层面看,今年称得上是智能手机行业的冬天,对于二、三线的手机厂商来说非常难熬。联想智能手机份额进一步萎缩、金立进入破产重组进程、美图联姻小米,形式上剥离手机业务、魅族全年销量接近腰斩、锤子科技深陷财务危机。
种种迹象都表明,整体市场接近饱和的情况下,叠加宏观经济层面,消费偏弱的大环境。国内智能手机行业存量博弈气氛越发的浓厚,头部公司占据的位置更为有利。
换机周期延长,5G预期影响换机决策
除了增量需求疲软之外,存量换机市场也有萎缩的迹象。根据Counterpoint换机周期模型及消费者调研数据显示,2018年上半年,中国智能手机用户的平均换机周期约为22个月,相比2年前延长了4个月,数据还显示,中国市场智能手机的平均单价(ASP)已从209美元增长到267美金,增长超过20%。
消费升级使得用户购买力进一步增强,更加偏向购买优质产品。同时智能手机行业产品质量整体也在提升,另外,5G商用越来越近,部分消费者基于5G商用的预期,也会影响其换机的决策。这些因素将会促使换机周期进一步延长。
总体而言:国内智能手机市场的竞争烈度正在进一步的提高。目前国内四大厂商主要的竞争策略以采取渠道下沉和扩充海外市场为主,具体收效如何还有待观察。
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