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同道山庄观点:经过地段经济、流量经济和粉丝经济,接下来是什么经济

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felixs 发表于 5 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
商业经济发展要经历四个阶段:地段经济、流量经济、粉丝经济和社群经济。前面三个经济阶段已经如火如荼,竞争惨烈,下一个惨烈竞争阶段就是社群经济。

  地段经济属于过去,流量经济日渐式微,粉丝经济难以为继,社群经济开始爆发。话虽这么说,但这四类经济是并存的,融合发展的。

  第一个阶段是地段经济
  传统经济领域,主要看地段,商业旺地最值钱,好地段的商铺最值钱,只要位置好,不愁没钱赚。如今这一招不灵了,百货业的鼻祖西尔斯也破产了,无数的连锁大佬大量关店了,实体店人烟稀少。

  第二个阶段是流量经济
  当互联网兴起,以电商为代表的流量经济突飞猛进。电商平台,搜索引擎,新闻资讯,更多流量就需要更多广告和投入。为什么刷单无法杜绝,因为流量价值。其实,不管哪个阶段,商业的本质都是流量的获得,只是不同阶段流量获取方式有所不同。

  第三个阶段是粉丝经济
  明星、网红、微博、微信公众号都是粉丝经济。对企业和品牌来讲,都有很多粉丝,以前叫做顾客忠诚度,现在叫粉丝。小米是是粉丝经济的典型代表,罗辑思维、papi酱、咪蒙等也都是粉丝经济。

  第四个阶段是社群经济
  社群经济是目前正在发展中的经济形式,很多资本已经开始介入,比如社区团购就是一种社群经济。粉丝经济和社群经济有什么不同呢?

  粉丝经济是中心化的,一群人围着一个人假装狂欢,粉丝之间缺乏互动。社群经济是去中心化的,有价值观,一群人为自己狂欢,群成员之间有互动,有链接,可以互惠互利,社群创始人只是一个连接点,所以创建社群不一定需要明星和大V。比如实体商界高端社群同道山庄,就是为销售界人士和实体商业建立的社群,群成员之间网状连接,链接商业价值,共创共享。

  地段经济和流量经济可以归属于物以类聚,粉丝经济和社群经济就是人以群分。同道山庄创始人高定基认为,未来每个人都趋向于有自己的归属社群,而且每个人因为有不同的需求和标签,可以同时加入不同的社群,链接不同的价值。

  2016年,吴晓波先生就提出,未来是社群经济时代。两年过去了,社群确实获得了很大的发展,但还只是初始阶段,大的爆发即将开始。不管你是企业、商家,还是个人,要么进入人家的社群,要么自己组建社群,或者兼而有之。社群可大可小,可以大而全,也可以小而美。社群可以由个人创建,也可以由组织运营。

  社群是传统组织的一次革命和升级,传统的组织要激发新的生命动力,就需要导入社群思维。各行各业的民间社团和协会,要完成转型升级,社群就是一个很好的机会。某个产品,不能只纠结于粉丝,更要以社群思维去运营,方可畅享未来。
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