请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
查看: 1059|回复: 0

十年见证经济变革 双11凭什么诞生在中国?

[复制链接]

44

主题

647

帖子

745

积分

高级会员

Rank: 4

积分
745
跳舞の芒果 发表于 3 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
华云:产经观察者

    《为了我们双11“剁手”,中国准备了2000年》一文中指出,作为拥有世界上最大的消费品工业的国家,中国制造世界70%的手机,90%的个人电脑,80%的空调,40%的鞋,而其中相当部分直接在中国销售。

    中国一方面拥有世界上最密集的工薪消费者,另一方面拥有最密集的消费品最终生产商。两者的平均距离只有一天乃至几个小时的汽车路程,装卸两三次就可以从工厂库房送到用户家里,最适合以直销零运的方式完成买卖。所以中国的高速公路上挤满了快递卡车,完全替代了中间商的火车或轮船。

   


    生产商和消费者离得近也有利于电商。因为电商要替代的是传统商业,而传统商业最大的一个优势是消费者可以即时拿到商品,看货销售。在中国许多城市,电商虽然不能让消费者直接“下载”消费品,但可以用几个小时完成送货,东部大多数地区可以隔天送到,大大抵消了传统商业的优势,还不需要店铺房租,压缩了库存量,所以能排斥传统商业。如果消费者付款之后要十几天拿到商品,换个货要一个月,哪怕电商再便宜,他们也倾向于走进实体商店。所以,只要大多数消费品还在中国最终组装完成,中国消费者就能支持最发达的电商。

    工业基础保驾护航

    中国举世无双的工业基础也在为这场变革保驾护航。在“双11”前后,电商的搜索 、推送、排序、支付等功能都会受到严峻考验,相关的IT基础设施必须事先周密地部署与测试,才能让这一天网民的狂欢不变成一场IT笑话。

    对此,观察者网的另一名专栏作者陈经在《双十一对电商IT和快递业是一种极限测试》一文中进行了详细阐述,他表示,“双11”实际是对中国电商IT与快递业的一场极限测试。电商访问量与快递单数本来每年就在高速增长,业界还通过营销在11月11号这一天做出日常十倍以上的峰值,这背后的技术意义并不简单。

    事实也确实如此,在今年中国快递协会举行的双11物流服务动员会上,菜鸟云快仓事业部总经理、“双11”项目副总指挥孙建就曾表示,包裹量快速增长的同时,数字化和精细化成为行业关键词,第十个“双11”,将是在智能物流骨干网协同下,全行业资源优化的一次大考,和依托IoT(物联网)技术的一场新物流大练兵。

   


    菜鸟云快仓事业部总经理、“双11”项目副总指挥孙建

    孙建表示,今年“双11“,菜鸟将通过对商家分层,进行精细化管理,帮助商家智能分仓、更准确的备货,做到资源优化,加快库存周转。于此同时,而传统的集装箱贸易正在向包裹贸易转变。通过建设智能物流骨干网,菜鸟已经打造了eHub、秒级通关、海外仓、保税仓网络等一系列基础设施,为商家提供全链路物流平台服务。

    可见,中国网购消费额在全球遥遥领先,关键因素之一正是双11背后代表的基础设施效率提升。与全球平均水平相比,中国的网购送达时间极快,快递成本不高,购物体验良好,才能让国民积极参与网购消费。国民的积极参与,让电商与快递业通过规模效应进一步提升效率,消费与供给双方正向循环,才实现了电商业持续数年的高速增长。中国全球领先的网购环境是通过自己的努力建设出来的。

    陈经指出,从这个意义上说,双11并非消费主义的狂欢,而是代表了业界超常努力提升效率的自我挑战。

    人才是关键

    最后,中国的人口密度和强大购买力是造就这一变革的决定性因素。马平就指出过,网购意味着商家通过快递公司把货物送到每个家庭,快递员的收入必须平摊到每一件商品,如果快递成本太高,无疑会增加售价,网购商品就很难对实体商业产生优势了。

    当然,某些国家畸形的社会结构可以解决这个问题:让穷人给富人送快递。较低的工资平摊到商品价格上就不显眼了。但在中国,这点行不通。因为网购的主体正是工薪阶层,而中国快递员的月薪明显高于社会平均收入,中国发达的电商无法靠廉价劳动来支持。

    马平指出,中国快递业最大的优势是人口密度,有购买力的人口集中在东部少数地区,形成了全世界最大的中等收入居住带;快递员从一个用户转向下一个用户,只需骑行一两分钟,甚至换一趟电梯就到。

   


    如果中国居民像世界大多数国家那样分散,每两个用户之间有10分钟的车程,那快递员就算开跑车也做不到现在工作量的一半。这势必让每个快递分摊更高的费用,进而降低网购的吸引力。中国的人口密度提供了这一优势。

    不过,只有人口是不够的,这些人口还必须有足够的购买力,才能对电商有意义。2015年中国人均GDP8000美元,印度只有1600美元,有五倍的差距。这意味着,印度那些和中国网民相当的潜在电商消费者比中国“稀疏”很多倍,无形中提高了电商成本。所以印度电商销售额远远不到中国的五分之一。

    正是由于以上因素的共同作用,才使得中国能够创造“双11“这个世界上独一无二的节日,而“双11”的十年同样见证了中国崛起和中国消费结构的变化,十年前,服饰鞋包还是成交主流,但现在,数码产品、家装家饰、美容护理已经成为中国人的消费日常。

    中国网购在全球遥遥领先,关键正是以上因素的综合,而这一切,都是中国人通过自己的努力建设出来的。这也明明白白告诉我们,中国要引领世界,绝不是简单模仿外国模式,而是要从实际出发,创造出我们自己的中国道路。

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
极酷区股票配资--配资小白的首选之站【www.jikuqu.com】
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

发表主题
    745
    积分
    647
    帖子
    44
    主题
快速回复 返回顶部 返回列表