请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
 找回密码
 立即注册
搜索

晨光文具转型艰难:新业态连亏6年 产品质量问题频出

[复制链接]
  近日,晨光文具(603899.SH)发布2018年成绩陈述,陈述期内经营总收入85.3亿元,同比添加34.3%;归属于母公司所有者的净赢利8.1亿元,同比添加27.3%。扣非后归母净利为7.49亿元,同比添加37.63%。
          
          不过,《投资者网》研讨发现,对比2017年的经营收入和净赢利添加率,晨光文具2018年出现了成绩增速减缓的现象。此外,公司新事务接连6年亏本,产品质量问题屡次被曝光。在竞赛加剧,添加放缓的职业大布景下,晨光文具可谓转型困难。 

          毛利率下滑,存货逐年递加 

          晨光文具的产品主要为工作文具、书写东西和学生文具,其中,又以工作文具类产品的产销占比最高。2018年,公司的工作文具销售收入同比添加62.82%,达到46.1亿元。但该类事务的毛利率仅为18.97%,远低于书写东西和学生文具的毛利率——陈述期内,两类产品的毛利率别离为34.83%和33.50%。受此影响,陈述期内,晨光文具的全体毛利率仅为25.8%,较上年下降0.8个百分点。
          
          子公司科力普主要担任晨光文具的工作文具事务。但是,该产品还不行成熟,自有产品贴科力普牌的份额还很小,销售推广难度大。2018年,晨光文具销售费用较去年同期添加 2.19亿元,主要是因为科力普事务扩张,引入销售人员较多导致薪资总体水平有所提高(薪资及劳务费,较去年同期添加 7,948 万元),同比添加28%。
          
          此外,公司研制人员的数量(418人)占公司总人员数量的份额为11.38%,研制投入总额占经营收入份额仅为1.34%。
          
          根据制笔协会计算,2017年制笔职业249家规划以上企业主经营务收入287.13亿元,同比下降3.84%;完成赢利16.94亿元,同比下降11.15%。2018年全国制笔职业主经营务收入比上年同期削减10.21亿元,增速-5.39%,赢利比上年同期削减2.29亿元,增速-19.66%。
          
          《投资者网》注意到在职业全体增速放缓的布景下,晨光文具产品库存量逐渐添加。据2018年年报,公司书写东西、学生文具和工作文具库存量比上年别离添加11.49%、3.61%和12.94%。相应地,晨光文具的存货余额和存货跌价预备亦是逐年递加。2018年期末,公司存货余额首次打破10亿元,计提跌价预备逾千万。
          转型承压 新事务接连6年亏本 

          近年来,在无纸化阅读和新零售的驱动下,文具市场也在悄然革新。晨光文具在革新求新上,很早就开端了布局。在新零售业态,晨光文具自2013年起先后布局了晨光生活馆和九木杂物社。晨光生活馆的定位是全品类一站式文明时髦购物场所,九木杂物社以高龄学生、18岁-28岁女性为主的年青人群及其家庭成员为受众。九木杂物社是通过晨光生活馆的探索后迭代构成的一个相对独立的零售品牌。
          
          但是,新零售业态前期投入成本过高,同类竞赛剧烈。2018年,晨光生活馆(含九木杂物社)完成总经营收入3.06亿元,亏本0.303亿元,近6年来累计亏本高达0.97亿元。
          
          《投资者网》造访发现,晨光文具旗下零售大店往往会挑选开设在举世港、大悦城(7.250, 0.02, 0.28%)等购物中心商业体中,场所租金和运营费用高。因为文具类产品的毛利并不高,低收益很难对冲所发生的高成本,导致其长期处于亏本状况。据了解,晨光文具生活馆坪效是8000元左右,九木杂物社坪效大致是18000元左右,二者均不算高。
          
          值得一提的是,中心商业圈中的文具市场竞赛相同剧烈。《投资者网》在对一些商圈的调查中,也发现了言几又、钟书阁等品牌的零售布局。与此一起,无印良品、名创优品等归纳零售门店在产品上也与晨光文具有重叠竞赛。
          
          对晨光文具而言,高级商圈的门店布局能够提高品牌的美誉度、知名度,但是,接连的亏本无疑给这一战略打上了一个大大的问号。总的来看,在应对新零售趋势的革新中,晨光文具的品牌优势并不显着,定位缺少竞赛力,转型压力重重。  
          产品质量问题频出 

          在竞赛压力剧增的一起,晨光文具也爆出了不少产品质量问题。
          
          2018年,晨光文具因抽检文具不合格,两次建议召回。2018年3月份,晨光文具召回部分初色中性笔(型号/标准:AGP18810;生产起止日期:2015年1月5日-2017年4月20日),数量约为11万支。6个月后,晨光文具生产的“晨光”牌冰透固体胶的总挥发性有机物项目不达标,可能对人体形成感官影响,召回我国大陆地区受影响的产品数量共计15.36万支。
          
          《投资者网》在天眼查网站发现,晨光文具还触及205起法令诉讼,其中大部分是关于买卖合同纠纷的事例。
          
          文具职业壁垒较低,晨光文具依托早期的品牌效应一度处于职业界的龙头位置。花无百日红,职业全体结构的改变,对晨光文具是一个无法回避的趋势。但是,晨光文具的品牌定位缺少竞赛力,质量问题频出,能否突围仍是个未知数。

          以上就是小编为您带来的“晨光文具转型艰难:新业态连亏6年 产品质量问题频出”全部内容,更多内容敬请关注极酷区股票配资门户网---www.jikuqu.com网!
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则