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上汽通用雪佛兰郭越:在顺境中开发潜力,在逆境中倾听声音

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Styles 2019-4-16 22:14:29 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题

上汽通用雪佛兰郭越:在顺境中开发潜力,在逆境中倾听声音

上汽通用雪佛兰郭越:在顺境中开发潜力,在逆境中倾听声音
4月16日,第十八届上海国际车展正式拉开帷幕。澎湃新闻邀请到上汽通用汽车雪佛兰品牌总监郭越,听他分享上汽通用汽车雪佛兰的双一百历史,和如何赢得更多中国消费者的向往。
澎湃新闻:这次车展雪佛兰品牌的亮点以及有哪些重点车型值得我们关注?
郭越:今天我们雪佛兰在国展中心的一号馆,赶了一个大早,9点钟就做了馆内的第一场发布会。我们全球首发了两款新的SUV车型,一款是新一代的Redline创酷,它是我们在中小型SUV新产品的布局。另外一款是Redline创界,它是全新的产品,布局紧凑型SUV市场。它们和探界者、巡领者构成了我们完备的SUV产品阵营。
澎湃新闻:您认为现在的汽车市场需要在什么方向重点努力?现在我们都在提新四化,您觉得现在拉动产品竞争力最重要的是什么?
郭越:这两年,中国汽车市场的变化和事情特别多。去年是我们进入中国汽车市场二十几年以来,第一次销量下滑。其实中国汽车市场确实是世界上最复杂,最多元化的细分市场。从品牌上来说,我们有自主品牌,有合资品牌,还有进口品牌,还有很多新能源的车型。这种竞争的关系都是国外汽车市场所不具备的,它要求我们在这个市场环境当中一方面要有长期的发展战略,同时又要有及时反馈,及时调整的市场战术。雪佛兰其实是全世界仅有的双一百的汽车品牌——我们是超过一百年的历史,同时又在全世界一百个国家销售,全球销售超过2.4亿辆。这是一个强大的品牌历史,这个销售数字也很伟大。但是更伟大的是什么?是背后的数据量的累积,它让我们能够知道在顺境中的时候,该怎样做调整,去开发新的发展潜力,也让我们知道在逆境当中,怎么提前做好准备,倾听消费者的心声,做好自己的产品。
相对来讲,今年是雪佛兰产品大年,我们在去年广州车展上,有讲到过,我们今年有5+2的产品发布策略。5要么是全新的车型,要么是换代的车型,2是中期改款的车型。这样的车型会进一步巩固雪佛兰的产品布局,让我们在市场寒冬中,能够做好产品的储备。除了产品,我们有新的动力总成,有第二引擎的智联科技,能够让我们做好技术方面的准备工作。产品,技术,加上我们完备的客户体验的系统,能够让我面对市场挑战的时候做好一些准备。
澎湃新闻:接下来我们聊一个另外眼下十分热议的话题,就是增值税的下调。本次下调导致了很多品牌降价,雪佛兰对此有什么应对的策略?
郭越:确实4月初的时候,我们上汽通用汽车应对制造企业增值税下调这样的一个政策,三个品牌都公布了自己相应的官方售价下调方案。探界者两款2.0T的车型售价都降低了五千元,同时我们推出了一些低首付,低月供的购车方案,还利于民,让消费者早日实现他们汽车消费的梦想。
澎湃新闻:您认为在上汽通用的三个品牌当中,雪佛兰在中间是一个什么样的角色?
郭越:其实上海通用汽车是国内唯一一个拥有这么多子品牌的车企。我们有凯迪拉克、别克、雪佛兰。雪佛兰从定位来讲,我们是一个运动化、年轻化、科技化的产品。路易斯·雪佛兰,本身是一个赛车手,所以雪佛兰身体内流淌着运动的基因。
同时我们又是Discovery探索频道的合作伙伴,我们又是迪士尼、曼联的合作伙伴,它是一个非常大的国际品牌,全世界一百个国家销售我们的车型。包括我们有很多全球的科技应用,全球科技产品的研发,都在不断的打造我们完善的产品竞争体系。我相信这种个性、年轻、运动这样的一个品牌形象,将会构成雪佛兰差异化的竞争优势,逐渐吸引更多新一代年轻消费群体的喜爱。
其实这一点上来讲,从我们目前Redline上市之后的市场反馈可以看出一些端倪。Redline的市场反馈,说实话来讲,超出我的想像。不管从媒体的反馈还是市场表现,都反映出消费者和市场对这种造型的认可,它坚定了我们沿着造型、年轻、个性的方向发展下去的决心,我相信未来会有更多的精彩呈现给大家。
澎湃新闻:人们都说,品牌的营销最不容易,您作为雪佛兰品牌总监,有没有这样的体会?
郭越:我经历过很多不容易的品牌。从萨博那个时候开始,我们做萨博陆地飞行秀,做得风生水起,但是那个时候销量还是起不来。之后做了别克,最后来到了雪佛兰。这些经历,让我不管是以工作人员或者是旁观者也好,都对这个品牌有一定的观察。这两年,我相信品牌也在切实发生一些变化。大家讲你要说服一个人,先要动之以情,晓之以理。情是什么?情是雪佛兰独有的品牌文化,靠我们品牌的历史传承,靠我们合作者,迪士尼、曼联、探索频道、纳斯卡,美国知名的运动赛事,他们一方面给我们提供了新的接触客户的触角,同时通过他们的品牌文化内涵,感召雪佛兰的潜在消费群体。
除了这些之外,其实雪佛兰产品本身也在发生大的变化,这两年,我们讲全球新势力,全新雪佛兰,我用一系列新的产品重新唤醒起大家对于这个品牌的向往和追求。
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