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估值百亿美元的“AR神话”破灭,26亿美元融资也难逃“卖身”

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创业公司独力支持等候AR的春天

会有很大的变现压力

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曾经最耀眼的AR范畴明星创业公司Magic Leap,现在正思量“卖身”。

固然2011年创建,直到2017年12月才推出第一款产物,但其融资至今已到达26 亿美元,估值在2017年就已到达60亿美元,支持它的资源方包罗谷歌、阿里巴巴、高通、华纳、摩根斯丹利等。

在此之前的几年里,曾经一度成为史上最贵概念公司的Magic Leap陷入了数次负面风波。据悉,现在这家位于美国佛罗里达州莳植园的公司正与顾问商讨一系列战略选择,包罗创建合资关系或在上市之前出售大量股份,Magic Leap正在评估Facebook和医疗巨头强生等大型科技公司的埋伏爱好。

据彭博社报道,如果出售,Magic Leap大概将得到凌驾100亿美元的代价,但其 “卖身”操持或并不易实现。由于消耗者端的遍及痴钝,这家公司已将眼光从专注于寻常用户市场转向医疗保健、工业和金融等范畴。

通讯产业观察家项立刚对中国消息周刊表现,Facebook与Magic Leap之间的初次碰面未能取得盼望,没有进入真正的收购洽商阶段。由于Facebook正面对产物关税上涨标题和疫情导致的策划压力,以是暂时对这笔生意业务不感爱好。

质疑风波


不绝以来,Magic Leap 受到了浩繁资源的追捧。在Magic Leap近10年的融资履历中,谷歌和阿里巴巴是其最大的投资者。

2014年10月,Magic Leap完成B轮5.42亿美元融资,谷歌领投,高通、KKR、KPCB 等大牌投资机构跟投。

2016年2月,Magic Leap完成C轮8亿美元融资,阿里巴巴领投,投资方还包罗谷歌、摩根大通,此次其估值达45亿美元。

2017年10月,Magic Leap完成5.02亿美元D轮融资,新加坡淡马锡控股领投,Google与阿里巴巴也参加了本轮融资,其估值到达60亿美元。

值得一提的是,2019年4月,Magic Leap得到了来自日本电信巨头NTT DoCoMo提供的2.8亿美元股权融资,使得Magic Leap的融资总额到达26亿美元。

Magic Leap 将自身技能称为“Cinematic Reality”(影戏级现实),厥后也被叫做肴杂现实光场。互联网观察家、美国《连线》杂志首创主编凯文·凯利曾撰文表述Magic leap时称,“你在头显中感受到的存在感,并不是来自屏幕,而是你的神经体系”。

业内人士推测,Magic Leap很有大概接纳全新的激光投射表现技能,将假造影像通过光场还本相成与真实完全类似的视觉,从而“诱骗”人类的双眼。现在,VR和AR的表现技能做到了双目视差和移动视差,但没有人眼自然的聚焦含糊,而Magic Leap的成像光学体系可使人眼在精确的间隔上聚焦或发散,提拔假造物体的真实感。

固然Magic Leap的技能理念为人称道,但其产物推出节奏痴钝,市场反响并不尽如人意。

2018年8月,创建八年之久的Magic Leap推出首款硬件Magic Leap One,售价高达2295美元,而上市后销量极差。据报道,该产物半年仅售出约6000台,与首创人最初定下的第一年卖出100万台的目的相差甚远。

除了不公道的定价,浩繁用户对其利用体验也倍感扫兴。而究竟上,Magic Leap的现实技能本事已不止一次遭到质疑。

2015年开始, Magic Leap发布多个视频,广受外界赞叹。比方,篮球场上一跃而起的鲸鱼,家里到处可查察天气、办公,乃至是查察 3D 全息图,尚有一款外星人入侵的游戏视频。

而在2016年12月,外媒The Information报道其公开的AR演示视频只不外是殊效,同时还对多个方面举行了质疑,包罗虚伪宣传。

一位体验过Magic Leap的用户表现,视角局促是VR/MR装备面对的共同困难。现在,微软HoloLens的视角只有约35度,而Magic Leap One虽有所改善,但也只有约50度,而人眼视角范围可达120度,差距较大。别的,电池续航也待优化,只有口袋巨细的Lightpack根本容纳不了大一点的电池。

相比技能而言,与员工的纷争、核心员工的离职对Magic Leap的影响更大。

2016年2月和3月,首席工程师Michael Kass和负责法律变乱的副总裁Michael Leventhal先后离职。同年5月,Magic Leap对前技能副总裁Gary Bradski和Adrian Kaehler提告状讼,以为他们向第三方走漏了公司秘密,随后二人离职。9月,Magic Leap 视觉算法工程师 Zeyu Li参加苹果。10月,负责市场营销的高管Brian Wallace离开公司。12月,质疑风波发生后,首席公关司理Andy Fouche离职。

5G助力AR崛起


提到AR就不能不提VR,二者堪称“一丘之貉”。项立刚对中国消息周刊表现,如果说VR能让我们“做梦”,那么AR可以说是让我们“睁着眼睛做梦”,VR是AR的过渡品。相比VR来说,AR是更为先辈的技能。

2015年至2016年,AR/VR大热,成为消耗电子范畴的亮点,但在现实体验时,晕眩感、分辨率低、体积大、代价贵等缺点却使其产物不绝不温不火。

此番思量“卖身”的Magic Leap,就是一家AR范畴明星创业公司。不外,它直到创建6年后的2017年12月才推出第一款产物。

随着芯片、表现技能、通讯本领和算法等技能的不停进步,AR/VR在2019年重新成为热门话题。

以科技巨头苹果为例,其一连收购了PolarRose、Metaio等十几家公司,以得到面部辨认和开辟工具等技能,先后申请了6项AR干系专利。3月1日苹果新年第一场大会上,CEO库克明白提出,“将来苹果发展的核心将是AR”。

3月18日晚,苹果上线的新款iPad Pro加持激光雷达。苹果公司以为,该产物共同苹果比年来鼎力大举推广的AR开辟平台ARKit,盼望能在AR范畴打开一个新的市场。

“随着带有后置ToF相机的苹果手机面世,加持苹果AR应用生态的双管齐下,AR眼镜、轻量级MR装备的面世有望相近。”项立刚对中国消息周刊表现。

究竟上,在技能未成熟的阶段,纵然苹果和谷歌如许的巨头也并未冒险去做独立装备,而是更倾向于基于智能手机做适配,并举行内容积累。专注AR范畴的Magic Leap固然融资26亿美元,终极也难逃“卖身”的逆境。

彭博咨询高级分析师Jitendra Waral表现,只管Facebook、微软和亚马逊等公司都已投资增强现实技能,但将来几年,AR硬件大概仅限于企业利用。

他以为,Magic Leap的估值大概有标题,对于买家而言更像是一笔长期高额赌注,且在近期看不到实质红利。由于间隔AR技能成为主流大概还须要几年时间,因此须要公司有富足资金来维持部门运行及产物研发。

“AR广泛被以为是很有远景的技能,但创业公司独力支持等候AR的春天,会有很大的变现压力。”项立刚对中国消息周刊表现,Magic Leap寻求出售未尝不是一个理性、明智的决定。

只管Magic Leap在AR范畴的探索败北,但业内专家依然看好AR/VR的长期发展趋势。

东吴证券以为,AR/VR将成为5G生态杀手级应用。在5G期间,高速率和低延时的传输特性有望明显提拔AR/VR产物的用户体验;5G+云渲染大幅提拔应用表现结果,低沉硬件资本,助力AR/VR遍及。国际巨头加快布局,产业生态正渐渐创建完满,中国在AR/VR范畴占据环球告急席位,AR具备成为下一代通用盘算平台的突出潜力。

AR/VR市场发展空间巨大。据Greenlight推测,2018年环球AR/VR市场规模凌驾700亿元人民币,同比增长126%。此中,VR团体市场凌驾600亿元,VR内容市场约200亿元,AR团体市场凌驾100亿元,AR内容市场靠近80亿元,预计2020年环球假造现实产业规模将凌驾2000亿元,此中VR市场1600亿元,AR市场450亿元。

项立刚以为,AR/VR在科技、视频、游戏等浩繁范畴具备广阔的应用远景,将来AR办公、AR购物、VR直播、远程手术和假造讲堂等将更加便利消耗者的工作和生存。贸易范畴将主导AR/VR市场增长,此中培训及工业维护范畴占比力高,VR游戏及VR观影将是消耗者范畴最告急的构成部门。


值班编辑:俞杨


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