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疫情下经济低迷,iPhone 12卖得动吗?

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161827pyijfljw5yyzlyyr.jpg 苹果在巴黎的iPhone广告

出品 | 凤凰网科技 凤凰消息客户端
综合整理 | 箫雨在新冠病毒疫情发作期间,很多企业无法正常策划。为了生存下去,部门企业不得不裁人,导致一些人赋闲,收入缩水。《华尔街日报》刊文称,苹果公司预计将在今春和今秋发布新款iPhone。在起首受到供应链停止的打击后,苹果现在还得应对新iPhone的举世需求题目。
以下是文章全文:
在上周丢掉了体育电台制作人的工作后,亚当·迈克尔斯(Adam Michaels)细致梳理了他的家庭付出。新冠病毒大盛行对经济造成了很大的杀伤,这使得迈克尔斯不得不减少本年的付出。在他本年操持减少的付出项目中,此中一项就是放弃购买新iPhone。
对于这位42岁的芝加哥住民来说,不再购买新iPhone已经违背了自己的传统。按照惯例,迈克尔斯每两年就会为他的家庭购买4部新iPhone。“现在开支已经不答应了。”他说。
161827ftxg54iz5dppqtpt.jpg 需求成未知数

消耗者需求题目正越来越成为苹果的一个贫苦。苹果正预备先发布新款低价iPhone机型,然后接着为其通常在秋季发布的最新旗舰iPhone订购组件。iPhone在苹果营收中占据了相当大的比重,本年秋季发布的机型预计会吸引消耗者的浓重爱好,由于它将支持5G无线网络。苹果发言人不予置评。
在新冠肺炎发作时期,消耗者需求敏捷成为了企业的一个最大未知数,不管是软饮料生产商还是航空公司。欧洲和美国的封城已经导致了史无前例地急剧经济萎缩,使得很多企业不知所措。
苹果曾经降服了已往的经济挑衅,现在正不停受到疫情的打击。这场卫生危急从中国开始,导致这里的工厂关闭,扰乱了iPhone供应。然后,疫情又伸张到了欧洲和美国,迫使苹果关闭了零售店,险些停息了硅谷园区的全部活动。
自从iPhone销量在2015年触顶后,苹果不停专注于说服顾客更换老旧机型。然而,在经济危急期间,这是一项要难过多的使命。在注意低落付出的时期,低价版iPhone的上市似乎更符适时宜,但是它的更低售价以及目标受众——新兴市场和现有顾客——也意味着它对苹果利润的贡献有限。新款低价iPhone机型不停被拿来与2016年上市、售价399美元的iPhone SE作比力。分析师称,它预计将在本月发售,但也大概延期。
苹果的新款旗舰机型通常会在9月份发布。这么说,5G版iPhone隔断面世另有几个月时间。不外,据苹果前员工透露,苹果的运营团队一样寻常会在3月份和4月份订购iPhone相机模组和其他组件,在夏日组装成品。
苹果前员工称,组件订单可以或许表明苹果计划生产的新iPhone数量。但是在疫情阴影包围下,消耗者需求从未云云不清朗。更落井下石的是,iPhone售价越来越高。苹果在三年前将旗舰机的售价进步到了1000美元,这一50%的涨幅使得苹果在iPhone出货量降落的情况下提振了营收。
不确定的市场远景也令苹果供应商感捣⒀圆。供应商们体现,他们现在担心iPhone本年的出货量会像很多分析师预计地那样下滑,而不是增长。4月尾,苹果将发布新一季财报。2018年,苹果误判了需求并调低生产订单,令供应商遭受重创,导致一些供应商库存过剩,未能充实利用产能。
疫情已经对智能机行业产生了打击。市场研究公司Strategy Analytics的数据表现,在中国封城期间,2月份举世智能机销量同比降落38%,创下了智能机行业汗青上的最大单月跌幅。
161827ewuxy7jvyx8yyud8.jpg 西欧成疫情重灾区

苹果约莫三分之二的营收来自欧洲和美国。在这些国家正奋力抗击这场公共卫生危急之际,苹果面临的风险越来越大。随着旅店、航空公司、宾馆由于观光禁令受挫,单是美国预计本年就会丧失多达500万个就业岗位。根据美国约翰·霍普金斯大学发布的最新数据,美国现在的新冠病毒确诊病例为69,197例。
161827pgokhjf0nakxagdv.jpg 美国简直诊病例迫近7万例

金融数据提供商FactSet的数据表现,已往一个月,苹果股价累计下跌了约莫15%,和微软、Facebook等偕行的跌幅同等,但是低于标准普尔500指数的28%跌幅。
苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)曾经在邮件中鼓励员工不要担心公司面临的挑衅。他指出,苹果为现在做好了预备,将继续在未来投资。苹果现在持有的现金和现金等价物总额约为2000亿美元。
同时,苹果继续推进其软件更新和新产物发布操持,包罗新推出的MacBook Air和iPad Pro。苹果还在积极提拔应用贩卖,将App Store应用市肆扩大到了20个新国家。
161827icssurbbcus1tcrr.jpg 5G期间到临

面临快速变革的消耗者活动,苹果在迈进5G期间之际所遭受的订购适当数量组件的压力尤其的高。分析师称,5G手机必要利用更昂贵的基带,配备更大存储空间,将会把每部手机的物料本钱进步100美元。
海纳国际团体分析师梅赫蒂·海塞尼(Mehdi Hosseini)称,过剩的基带组件或卖不出的5G版iPhone大概会蚕食苹果丰厚的利润率,正是这一高利润率资助苹果成为了首家市值到达1万亿美元的美国公司。他预计,苹果会让组件供应商继续按操持生产iPhone零部件,然后在5月份或6月份重新评估需求。
苹果依靠的中国代工厂富士康已经规复了运营,但是美国加州发布的“就地遁迹令”迫使苹果员工远程办公,这让不停运转正常的苹果运营机制变得复杂化。恒久以来,苹果的这套运营机制不停指引着iPhone开辟。
现在,苹果正在积极制止产物推迟发布。知情人士称,由于无法前去中国,苹果美国工程师团队正在利用视频电话来引导中国同事完成iPhone原型品在亚洲工厂的组装。苹果在本年1月份对这套步伐举行了试运行。
知情人士称,苹果上周开始答应部门工程师将一些未来产物的原型品带回家。对于一家曾经过于软件工程师在园区外编程将他们开除,利用安保职员运送未来版iPhone机型的公司来说,这是一个亘古未有的活动。苹果已经要求员工不要讨论这一新规。
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