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市场规模缩小、销量持续下滑,北京现代到底怎么了?

来源: nshukwrd 2020-5-22 14:22:20 显示全部楼层 |阅读模式
142437pqae2f8v6ev24zaw.jpg 142439nk5naavn13b15v4k.jpg 乘联会发布的数据体现,北京当代4月销量为40023辆,同比跌幅到达13.1%,市场份额为2.8%,与上月相比降落0.5个百分点。市场份额、销量规模双双下滑,对北京当代而言,着实不是个好的信号。要想改变这一现状,把品牌力、产物力纠回正轨才是关键!
142443arzvhgv2yhpjdnvd.jpg 文︱
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北京当代在中国市场的日子越来越难。据乘联会发布的数据体现,北京当代4月销量为40023辆,位居车企销量排行榜第15位,占市场份额2.8%,与客岁同期相比,中国车市团体下滑5.6%,北京当代同比下滑13.1%,高于市场团体下滑幅度,显然更为疲软。
142444cednfe2fld7kdh7h.jpg 北京当代一季度销量仅108288辆,较2019年同期下滑43.3%。再往前追溯2019年整年,当代汽车团体举世累计贩卖719万辆新车,此中当代汽车销量为442万辆,起亚汽车为277万辆,低于2019定下的760万辆总销量目标。
142445wszszjrenrslerh7.jpg 这一系列的数据盘货下来,我们可以看出,相较于国内疫情好转、多数车企的销量开始出现上涨的态势,北京当代销量却迟迟不见回暖,而且对比3月份来看,北京当代市场份额占比仅有3.3%的它,又再次下滑0.5个百分点,这岂非照旧疫情影响吗?

142447bqqta9fepa91q9oz.jpg 市场份额、销量规模双双锐减,大情况这块 “遮羞布”背后,北京当代的品牌力和产物力才是标题标本质地点。
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品牌走着走着就“偏”啦?

142452r0qyq12y6cbmdc6a.jpg 142453jq1tez0gtqt00qzg.jpg 我们都知道北京当代有着当年签约、当年建厂、当年投产、当年出车的光辉过往,也知道它2013-2016年销量年年破百万的“北现速率”,但好像2017年后的北现越走越跑偏。



从2017年的82万辆一起跌到2019年的71.6万辆,再到现在2020年连续4个月滑坡,让人不禁唏嘘北京当代到底怎么了?细究之下,北京当代品牌结构的判断失误难逃其咎。在北京当代高光的前几年,索纳塔、胜达定位于高端市场,质量都是一等一的耐打,销量和口碑天然不会差。但厥后北京当代好像有些急功近利,途胜、名图、领动、ix35等车型开始打起了代价战,这使得后续产物格量跟不上,高端产物也面临滞销的尴尬处境。一味推许代价低廉=销量暴涨的北京当代终于是赔了质量,失了销量,成了人们口中的“低端”品牌。
产物做着做着就“飘”啦?
142454msjss58wgj8gyi0j.jpg 142454cgl66ahqolz6k66u.jpg 142455cd6rwjgo0gor23mg.jpg 前面提到压价之下的产物格量难保,我们就来看看它的产物有多“飘”。



从车质网的统计数据来看,4月投诉前30的车型中,北京当代领动和途胜两大车主力车型位列此中,案例数分别为54起和37起。


从投诉缘故原由来看,北京当代领动上榜的缘故原由是由于转向卡滞,转向异响,变速箱异响、顿挫以及故障灯亮等标题。而大量途胜车主表现升级后发动机油耗高动力降落,且旗下车型天窗异响标题突出。而这两个标题,重要是由于机油增多召回后,采取升级之后,没有管理标题所产生的后遗症。除此之外,车主们的投诉还涵盖变速箱异响、发动机噪音大、轮胎鼓包等标题。
142455kqjyuqo2nnlaaoo3.jpg 其他车型也并不让人放心。就拿菲斯塔来说,在中保研碰撞测试结果中,其耐撞性与维修经济性上得分为P(较差),而在车内乘员安全指数的评级仅为M(一样寻常)。此中,在各人比力关注的25%偏置碰撞项目中,出现了A柱出现严肃变形等标题,安全性能遭到质疑。如许的车,开着着实是让人提心吊胆!

142456w0nk7c59pn1cf58l.jpg 这一系列产物投诉量居高不下,很大程度上反映了其品控存在标题。显然,在汽车斲丧愈发理性、产物愈发多元的本日,北现的只顾代价、掉臂质量的做法怕是难过斲丧者信托。

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Cerys有话说
142458po51hpjkfgzrp5hj.jpg 20年前郑梦九“只有把质量进步到丰田的程度,才是生存的根本!”的话语还在耳边,但北京当代的种种动作着实让人捏一把汗。即便是允许产物大年,即便是高层换血,但车型质量反复被质疑终究是对销量百害而无一利。丢掉心浮气躁的套娃式生产,在斲丧者体验和产物技能上下功夫,重新回归品牌初心、再度赢回市场口碑,销量才气渐渐提拔。
142459gm8c9g3zsdffffld.jpg 142459zq2uxl4bllhpsxr2.jpg 142500x7q8da8f8ddxwq7v.jpg 其他小姐妹棒呆的文章
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