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2020,高通四面楚歌

来源: lillian0630 2020-6-29 12:36:05 显示全部楼层 |阅读模式
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前有联发科,后有华为海思,半路还杀出个三星猎户座。


作者丨Cao Holmes
邮箱丨caobo@pingwest.com
泉源丨人民数字与品玩团结出品

用“八方受敌”来形容高通的2020年,大概再符合不外了。
一方面,受疫情影响,高通环球芯片出货量大幅下滑。市场调研机构Canalys公布的数据体现,2020年第一季度环球智能手机出货量同比下滑13%。同时,另一家调研机构CINNO Research的数据体现,华为海思芯片2020年第一季度中国市场出货量初次凌驾高通,位居榜首。
而另一方面,联发科天玑系列芯片的正式商用,令本就在中端芯片市场不敌麒麟820的高通雪上加霜。公开测试数据体现,天玑820芯片综合性能强于高通最新的中端芯片骁龙768G。
别的,三星Exynos芯片重回ARM架构,并联手PC芯片制造商AMD打造全新的手机SoC芯片,成为了高通芯片将来发展的匿伏威胁。三星Exynos 1000芯片曝光数据体现,依附着AMD在GPU方面的助力,该芯片GPU多项结果已经远远凌驾骁龙865的Adreno 650 GPU,上风显着。
124005h0imqm7iumbiu7mb.jpg 对于高通而言,5G商用初期布满了变数,海思的强劲、联发科的复苏、以及三星的“回归”令高通的5G芯片进步门路上布满了妨害和寻衅,高通正在面对自4G期间以来“亘古未有”的危急。
疫情之下,高通的“衰落”

依附着4G期间积累的巨大品牌上风和5G期间的提前结构,高通手机SoC芯片在2019年的5G商用开端占尽了上风。Counterpoint Research数据体现,高通2019年环球智能手机芯片出货量占比33.4%,同比降落1.6%,但仍然位居榜首。
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2018~2019年智能手应用处理惩罚器(AP)市场份额排行榜(Counterpoint Research)



同时,Strategy Analytics研究陈诉指出,高通占据2019年环球蜂窝基带处理惩罚器市场41%的收益份额,排名第一。此中,高通5G基带芯片市场份额过半,达53%。别的,公开资料体现,克制2019年10月(国内5G正式商用不敷4个月),环球搭载高通5G管理方案的5G终端(手机、CPE等)便已经凌驾230款。然而,随着5G商用的推进、其他三家芯片厂商的奋起直追、环球疫情的严峻影响、以及中美摩擦的升级,高通的上风便不再显着,反而略显尴尬:此中国市场出货量被海思反超,首度跌至第二。“从2020年第一季度数据来看,高通的尴尬告急是海思造成的:海思在环球最大的市场拥有最大的市场份额,而且高中低端都有着差别的产物覆盖”,业内分析人士李鑫坦言。多家市场调研机构数据体现,搭载海思芯片的华为手机成为2020年第一季度中国智能手机市场唯一增长、或下滑最小的智能手机品牌厂商。“不停以来,中国市场都是高通的‘半壁江山’。高通被海思的反超直接导致了其在环球市场的溃败”,李鑫增补道。高通2020财年第二财季(克制3月31日)财报体现,高通2020年第一季度芯片出货量为1.29亿颗,环比降落17%。受该因素影响,高通该季度净利润为4.68亿美元,同比下滑29%。如果说华为海思芯片在中国市场的大胜利令高通在2020年第一季度“失去”了其环球最大的市场,那么环球疫情的肆虐则直接导致了其高端芯片市场的乏力。 124007mme3a9zt2nib11mo.jpg

李鑫以为,高通高端芯片出货量的下滑和高通自己关系不大,告急是由于疫情对于环球消耗市场的灰心影响。“起首,疫情期间环球绝大部门市场(贫困人群除外)已经处于一个性能和保有量根本满足的状态。‘疫情来了我须要多买一台手机大概更换一台性能更好的手机’,这个逻辑自己就是不存在的。”
“其次,纵然须要换机,但是疫情之下赋闲率增长,消耗本领下滑,消耗夷由会更加显着,而夷由更多的便是高端品牌。因此,无论是三星苹果,还是华为,高端产物面对的寻衅都会变大,而这直接导致了高通高端芯片的下滑。”
别的,中美摩擦的政治因素对于高通芯片的出货量也是具有肯定匿伏威胁的。“现在环球智能手机市场出货量前十的手机品牌中,有7个来自中国。除了华为接纳自家芯片海思,别的品牌大部门均接纳高通方案。中国智能手机无论卖到国内还外洋市场,但凡采购高通芯片都是要走中国企业采购法,因此肯定会思量到中美摩擦的风险因素”,李鑫告诉PingWest品玩。
对比联发科,高通上风仍在

如果将2020年上半年5G手机的发布周期一分为二,那么联发科天玑800芯片的正式商用便是那条再符合不外的分边界。
2020年4月,首搭天玑800的OPPO A92s正式上架电商平台开启预约,售价2199元起。随后的5月,搭载天玑800的华为畅享Z和搭载天玑820的小米Redmi 10X 5G相继发布,正式将5G手机代价下探至了2000元以内。天玑800/820芯片的正式商用将中国智能手机代价打了下来,也令一度销声匿迹的联发科芯片重回公众视野。
“只管联发科在4G LTE中失误了,但令人惊奇的是联发科看起来已经依附其Dimensity(天玑)品牌的5G SoC为5G做好了充实的准备”,Strategy Analytics手机元件技能研究服务实行总监Stuart Robinson曾公开体现。


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自3G/4G期间,联发科的上风便是“自制”,而现在依附着代价上风和略胜于骁龙中端芯片的性能体现,联发科天玑系列在中端芯片市场得到了不错的市场口碑,并把握了肯定的话语权。
“高通765G贬价后40美元左右,联发科天玑800大概35~36美元,一个芯片大概4~5美元的差距,动辄百万万万的销量就差了相称大的本钱”,在表明5G中端芯片本钱时,李鑫体现。
固然,除了芯片本钱上风,这一代天玑5G中端芯片在性能方面也拥有不错的上风,这也是诸多业内人士看好联发科的关键因素。安兔兔2月公布的中端智能手机排行榜体现,OPPO Reno3依附着天玑1000L的精良性本领压高通骁龙765G和三星Exynos 980。同时,前文我们已经提到,天玑820芯片综合性能也要强于高通骁龙768G。
也正因云云,联发科被外界誉为高通在2020年的“最大威胁”,而除了中端市场,联发科在5G高端市场也被寄予厚望。然而,在4G期间大北于高通的联发科想要打击高端芯片市场,并在中端市场保持绝对上风,显然比力困难。
一方面,高通的品牌影响力是联发科无法相比的,比年来高通骁龙不绝的品牌袒露令骁龙芯片的品牌形象已经在消耗者心田根深蒂固。“消耗者的认知黑白常顽固的,纵然联发科高端芯片特别牛,想要得到市场份额仍然须要时间去教诲消耗者”,李鑫坦言。
另一方面,作为当下智能手机主打的功能点,照相本领是评判当动手机性能的告急参数。而相比联发科,高通在ISP(图像信号处理惩罚)上有着自然的上风,同时更多的算法链条也更贴合高通方案。
124009i99z7pr788pu9q8l.jpg “越高端的呆板,消耗者对影像体系的要求便越高,联发科产物在ISP上有肯定难度,纵然接纳同样的影像器件,但是你用了差别的手机SoC芯片,你终极出现的体现也是不一样的”,李鑫告诉PingWest品玩。“在Reno 4系列的发布会上,OPPO也夸大了这一点,为什么选用骁龙765G?由于它更切合他们的影像体系。联发科有很多中端机型,但是你细致观察后会发现这此中没有一台敢主打照相卖点,都是主打性能和性价比卖点。”因此,联发科想要在将来分食更多的高通中高端芯片客户,任重而道远。然而,中美摩擦或成为联发科5G商用初期的一大时机:“中美摩擦导致国内品牌商有肯定夷由,只管此中有一部门会举行风险库存(屯高通芯片),但更多的大概会转向风险更低的联发科。”此前,有分析师猜测,受华为采购联发科天玑芯片影响,联发科2021年5G SoC芯片出货量或将继承大涨,由原来预期的1.21亿颗出货量增至1.45亿颗,这将会给联发科带来额外5.4%的利润。三星+AMD,高通的匿伏威胁


犹如华为海思芯片一样,三星Exynos在此前同样是险些只做自家买卖(仅有魅族等少少数客户),然而随着5G期间的到临,三星便开启了供应芯片这弟子意,而第一单更是vivo自动奉上门的。
2019年11月,在5G刚刚商用不久,vivo便推出了搭载三星Exynos 980芯片的vivo X30/X30 Pro 5G。PingWest品玩相识到,这是vivo通过前置研发的情势与三星互助推出的定制款手机SoC芯片,也是三星重回ARM架构的首款5G芯片。
Counterpoint Research数据体现,受Exynos 980等芯片影响,三星2019年环球智能手机芯片出货量占比14.1%,同比增长2.2%,逾越苹果成为环球第三大手机SoC芯片制造商。有市场猜测数据体现,三星2020年芯片出货量将继承保持增长,成为高通芯片将来的一大劲敌。
如果说与vivo团结推出Exynos 980是三星正式开辟5G芯片战场的第一枪,那么与AMD强强联手、重回ARM架构则是三星两步关键的“战前准备”:2019年6月,三星与AMD开启深度互助,AMD向三星授权RDNA图形架构的可定制图形IP以用于移动装备;同年11月(Exynos 980发布前几天),三星遣散自研猫鼬架构CPU团队,重新拥抱ARM架构,而此前发布的Exynos 990便成为了三星自研架构的绝唱。
124009vmmo0v5jmlydttmz.jpg 作为重回ARM架构的首款芯片,三星Exynos 980不但首发ARM Cortex-A77架构,更是三星旗下首款集成5G基带的SoC芯片,并同时支持NSA & SA两种组网模式。媒体测试结果体现,三星Exynos 980性能体现要略强于麒麟810和骁龙765G,唯一的遗憾大概便是该芯片接纳8nm工艺,而非7nm。只管Exynos 980体现抢眼,但其只是三星的中端芯片产物,而尚未发布的三星Exynos 1000旗舰芯片才是重头戏,该芯片系三星与AMD互助产物。媒体曝光测试数据体现,正常模式下Exynos 1000 Manhattan 3.1得分高出Adreno 650 47.8%,而在对GPU性能要求更高的Aztech Normal、和Aztech High项目测试中,Exynos 1000则分别高出Adreno 650 160.9%和190%,GPU性能上风显着。 124010xbupp9zp8b3b3vka.jpg
GPU测试结果:结果越高越好



依附着与AMD的深度互助,三星Exynos芯片将来或将成为环球手机SoC芯片市场的一大变数,别的,诺基亚克日公布将与博通互助开辟5G芯片,这令5G芯片市场变得愈加热闹。
IDC市场猜测数据体现,受环球疫情影响,2020年环球智能手机出货量为12亿部,同比下滑11.9%。在智能手机团体市场放肆紧缩的大环境下,5G芯片市场竞争也愈加剧烈。只管现在高通仍在手机SoC芯片市场占据上风,但将来怎样,尚未可知,齐备仍待市场的进一步发展。
(备注:应受访者要求,李鑫为化名;图片均来自互联网。)
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